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臺灣:大賣場強化美妝區 業績直逼藥妝店

文章出處:海南合眾 人氣:-發表時間:2014-08-18 11:56:00

賣場經營重視差異化,占地寬廣的量販強化美妝區,并打造店中店,業績直逼專門藥妝店。

量販擴充美妝品項,主因假日到大賣場一次購足已成趨勢。加上美妝保養品汰舊換新快,量販挾著量大、部分業者有虛實整合優勢,易與品牌談合作,創造差異化。

家樂福公關經理林夢紹表示,消費者對開架美妝接受度比以往高,保養重點從臉部、身體,增加到頭髮,目前藥妝及美妝專區商品超過8千支。主要進口臺灣少見的歐美品牌,如美國天然護髮婕歐凡霓、法國LES COSMETIQUES、以初榨橄欖油為保養成份的意大利OLIVELLA。

家樂福改裝賣場重視美妝區購物氣氛營造,大幅增加男性商品,透過商品資訊及試用、試聞體驗幫助采購。開架式彩妝定價比建議售價便宜1成。

愛買美妝實體店面加線上購物近15,000支品項,比去年增5成。愛買公關主任王佳慧表示,每月引進2成新品,身體清潔品銷售每月成長2成,韓系商品更翻倍成長,Elastine、可瑞絲香水洗髮是前兩名。為讓消費者有感,即日起至7月29日,滿688元現折80元。

大潤發美妝產品種類多,包含保養、女性護理、清潔美容和男士用品等,并概括女性衛生棉和牙膏,上半年創造近10億元業績,較去年同期成長近1成。

量販操作美妝方式隨季節推主題,例如大潤發蜜妮高防曬乳液上月銷萬瓶,業績破100萬元。

大潤發公關高崇皓表示,采購方向年輕化,引進日韓美妝吸引25歲以下客群,以藥妝店概念打造店中店。銷售員每月培訓美妝課程,并增加假日駐場人員提供服務。

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