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品牌|面膜品類下一場變革要發生在基布功能上?

文章出處:海南合眾弘華無紡實業有限公司 人氣:-發表時間:2015-06-25 13:53:00

在5月的上海美博會上,海南合眾弘華無紡實業有限公司在其展位上新推出了3款面膜基布:羽彩金(薄荷醇)、海云絲(海藻)、輕紗縷(殼聚糖)。這宣告著合眾專為面膜研發的基布開創性地進入了功能化的時代。



面膜功能化回歸基布


實際上,海南合眾早在2014年末就研發出薄荷醇基布。這款專為面膜而研發的入門級基布,以超強服帖性保水率,兼以薄荷腦消炎抗菌的功能,是介乎于體驗感與功能性之間的跨界基布產品。


推出半功能性的薄荷醇基布并非偶然,從今年陸續面世的海藻基布主打吸附重金屬功效、殼聚糖基布主打防螨抗菌功效的特點中不難看出,合眾在今年的新品中呈現出越來越明顯的功能性傾向。


合眾總經理蕭君圭證實了這點:“功能顯性化和細分化將成為面膜市場接下來的趨勢,合眾想從基布市場來引導面膜產業走向未來的趨勢。”


蕭君圭分析道,面膜市場的發展經歷了三大趨勢。面膜最初也主打功效性,不同的是,彼時面膜功效主要體現在精華液上;面膜發展到第二趨勢則是強調體驗性,輕、薄、透的體驗感成為面膜廠家的追求;而此時,面膜市場發展到第三階段,市場需求回到功效性,不過此時的功效性則是通過基布市場的變革來實現。另一方面,隨著面膜市場逐漸趨于成熟,消費者需求細化升級,此時的功效性也呈現出顯性化和細分化的特點。


基于該趨勢,合眾一直著力于挖掘消費者市場需求并將其運用到新品開發方向中。


近兩年,隨著彩妝的普及,化妝的人越來越多,因彩妝產品中重金屬在臉上殘留而引發的皮膚問題也越來越多。另一方面,頻發的霧霾天氣也給皮膚再度造成傷害。這便是合眾的海藻基布誕生的背景。


海藻纖維能與金屬離子形成螯合結構,對于鉛、汞、銅、鉻、鋅等重金屬離子吸附去除率可達99%以上。據悉,合眾是目前國內唯一一家具備海藻衛材級纖維制備能力、全產業鏈流程把控的面膜基布企業。


殼聚糖則是合眾在功能性基布研發上又一創新,殼聚糖纖維具備極強的抑菌防螨功效,使用該種纖維基布,面膜精華液內將可以大幅度減少防腐劑的用量,這對于面膜產業的環保意義是不言而喻的!值得注意的是,合眾殼聚糖基布只授權微商面膜品牌使用,其中玄妙只有合眾才能解釋。


新基布的創引者


合眾要做的遠不止于此。據了解,合眾還將在接下來的半年時間里推出2款功能性基布,今年是合眾公司成立十周年的特殊年份,合眾正以“新基布的創引者”作為自己的新征程。


實際上,“創新”一直存在于合眾的血脈里。2009年,合眾在中國首推蠶絲384,改變了中國面膜產業格局;2014年,合眾建立國內第一個面膜基布研發實驗室,率先提出專為面膜研發基布。如今,合眾又通過三款功能性基布的上市正式推開面膜基布功能性的序幕。


合眾能一直在基布發展道路上扮演領隊人的角色,與其多年的行業積累以及其對創新的投入不無關系。


自2009年合眾向國內引進蠶絲384在面膜領域引發強烈反響并改變面膜格局之后,蕭君圭意識到,面膜基布對于面膜產業具有非常重要的意義。合眾進行了重大調整:陸續砍掉環保袋、壓縮面膜、濕巾、化妝棉等業務,集中公司所有資源專注于基布的研發與推廣。




這樣的專注也給合眾帶來了研發創新能力的提升。繼陸續向國內市場引進蠶絲、果纖、天絲等具有代表性的基布產品之后,2014年10月,合眾聯合上游廠商在浙江成立了國內首個面膜基布研發實驗室,專門研發適用于面膜產品的基布。


與此同時,合眾還與合作的上游纖維廠家保持著密切的互動,針對最新科研成果應用方面的溝通是其日常事項。這兩點很好地保證了合眾能第一時間了解到面膜趨勢的發展方向,并得以及時付諸于研發。而這,是合眾走在面膜基布趨勢前端的堅實后盾。


研發之外,強大的生產能力也是合眾將最新成果第一時間送達市場的有力保證。合眾已引進全自動鋪布機和進口的全自動裁切機,全過程避免人手接觸材料,提高了產品的安全性和產能。據悉,合眾目前有員工200余名,日產片狀面膜600萬片,加工折疊150萬片。

“一方面不斷完善現有系列產品開發,另一方面要與面膜品牌商、精華液生產商保持良好的互動。”“不僅提供面膜基布,更提供面膜基布新概念。”蕭君圭希望合眾能預測和帶動面膜產業流行趨勢,不斷研發和定義面膜基布的產品特性,以幫助合眾的客戶實現面膜品牌價值。


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